Existe un segmento de consumidores que las marcas podrían no estar prestando la atención adecuada cuando pueden resultar muy favorables.
Cuando pensamos en consumidores, a menudo se nos viene a la mente la generación más joven. Sin embargo, existe un segmento poblacional que, a pesar de su edad, representa un gran poder adquisitivo y un valor incalculable para las marcas: el público senior.
Aquellas personas entre 50 y 70 años, con una vida realizada y una solvencia económica estable, se han convertido en un nicho de mercado cada vez más atractivo. Estas son sus dos principales características:
Poder adquisitivo: Con una vida laboral detrás y, en muchos casos, pensiones y ahorros, los adultos mayores tienen la capacidad económica para adquirir una amplia variedad de productos y servicios.
Experiencia y lealtad: Los consumidores senior valoran la calidad, la tradición y la confianza. Son más propensos a ser leales a las marcas que han probado y les han gustado a lo largo de los años.
Según la investigación del BCG, analizada en el diario El Comercio, se detalla que “los consumidores maduros en el Perú son influenciadores netos en suplementos alimenticios, viajes y snacks saludables”. Asimismo, se indicó que este segmento estará en ascenso en el país, ya que para el 2050 se estima que las personas entre 50-70 años se van a duplicar.
CRP representa una gran oportunidad para todas las empresas que quieran aprovechar este público, puesto que cuenta con dos marcas radiales que pueden ser beneficiosas para este segmento, como son radio La Inolvidable y Mágica.
En la Composición de la Audiencia Lima en dicho target, radio Mágica alcanza un 52%, mientras que radio La Inolvidable destaca con un 43%. Ambas emisoras no solo permiten a las corporaciones conectar con el público senior, sino que lo hacen de una manera única y cercana, creando un vínculo auténtico y efectivo.
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Fuente:
BCG – Boston Consulting Group (abril 2023)