Hoy 13 de febrero se celebra el Día Mundial de la Radio. Ante ello, es necesario destacar su vigencia e importancia.
En la era digital, la radio ha sabido evolucionar y fortalecer su vigencia. Mientras la TV abierta registra un claro descenso en su audiencia en los últimos años, la radio ha tenido un destacado crecimiento. Según el estudio Overmedia CPI Nacional de noviembre 2024, de 20.3 millones de oyentes en 2022 aumentó a 20.7 millones de oyentes en 2024.
A diferencia de otros medios, la radio se mantiene vigente debido a que no requiere dispositivos costosos ni conexión a internet, lo que la hace accesible para una amplia audiencia, especialmente en zonas rurales o con infraestructura limitada.
Asimismo, la radio se puede escuchar en cualquier lugar: en el auto, en el trabajo o mientras se realizan otras actividades, lo que la diferencia de medios que requieren atención visual.
La radio y su notable crecimiento en dispositivos móviles
La radio también destaca por su adaptabilidad a los cambios tecnológicos, ya que también está presente en todos los teléfonos. Esto se ve reflejado en su crecimiento, del 2021 al 2024 la escucha en dispositivos móviles aumentó en un 23.7%, según el estudio de audiencia CPI Nacional Promedio Anual 2021, 2022, 2023 y 2024 en celulares, smartphones y laptops.
Las emisoras han migrado al mundo digital a través de aplicaciones para dispositivos móviles y transmisiones en vivo en sus redes sociales, lo que les permite llegar a nuevas audiencias y mantenerse relevantes.
Asimismo, a pesar del crecimiento de YouTube y de las aplicaciones de música en streaming como Spotify, la radio sigue siendo el medio más usado para escuchar música. Según cifras oficiales de CPI Research, Estudio Nacional de Audiencia Radial, junio 2024, a nivel nacional/urbano, la radio tiene un 92.2% de audiencia, YouTube 68% y Spotify 22.8%.
Según un estudio realizado por Kantar Ibope Media; más de 2 mil empresas confían en la radio como el medio ideal para dar a conocer sus servicios y productos, ya que llega a una gran cantidad de oyentes, incluyendo personas que no consumen medios digitales o televisión. Además, los locutores tienen una conexión fuerte con sus oyentes, lo que genera confianza y hace que las recomendaciones o menciones de productos sean más efectivas.
Entre las empresas que más confían en la radio están las universidades con 8.3%. Este medio les permite dirigirse a públicos específicos según la emisora, el horario y el programa. Las universidades pueden elegir emisoras que escuchen jóvenes, profesionales o padres interesados en la educación de sus hijos.
Los servicios de salud con 5.2% también invierten en radio porque la consideran un medio confiable. Cuando los anuncios son mencionados por locutores reconocidos, los oyentes los perciben como recomendaciones confiables, lo que refuerza la imagen del servicio de salud.